منظور از لندینگ پیج چیست؟ صفحه فرود به صفحاتی گفته میشود که کاربران وقتی به وبسایت وارد میشوند، ابتدا به آن برخورد میکنند. این صفحه معمولاً نقطه شروع تعامل با سایت است و بهعنوان ورودی اصلی محتوا عمل میکند. به عبارت دیگر، صفحه فرود همان صفحهای است که کاربران پس از کلیک روی تبلیغات یا لینکهای مختلف، به آن میرسند. هدف اصلی این صفحه جذب توجه کاربر و ترغیب او به انجام یک اقدام خاص است.
فرض کنید یک فروشگاه آنلاین برای تخفیف ویژهای که روی محصولات دارد، تبلیغاتی انجام داده است. کاربرانی که روی این تبلیغ کلیک میکنند، به صفحه فرود میروند که شامل جزئیات تخفیف و دکمه «خرید اکنون» است. در این صفحه، هدف این است که کاربر خرید خود را انجام دهد یا اطلاعات بیشتری درباره محصول دریافت کند.

هدف لندینگ چیست؟
هدف اصلی صفحه فرود (لندینگ پیج) جذب بازدیدکننده و ترغیب او به انجام یک اقدام خاص است. این اقدام میتواند شامل موارد مختلفی باشد، مانند:
- ثبتنام یا اشتراکگذاری اطلاعات تماس: مانند جمعآوری ایمیلها برای بازاریابی ایمیلی.
- خرید محصول یا خدمات: هدف صفحه فرود ممکن است ترغیب کاربر به خرید آنلاین باشد.
- دانلود محتوا: مانند دانلود یک کتاب الکترونیکی، فایل PDF یا نرمافزار.
- پر کردن فرمها: جمعآوری اطلاعات از کاربران برای انجام تحقیقات یا درخواستهای خاص.
در واقع، صفحه فرود برای هدایت کاربر به سمت انجام یک فعالیت خاص طراحی شده است تا نتیجهای مثبت برای کسبوکار بهدست آید. این صفحه معمولا فاقد هر گونه حواسپرتی است و تنها یک هدف مشخص دارد.

ویژگی های مهم صفحه لندینگ پیج چیست؟
عنوان جذاب و واضح
عنوان صفحه باید به وضوح بیان کند که بازدیدکننده چه چیزی را دریافت خواهد کرد و مشکل او را حل میکند. باید توجه کاربر را جلب کند و او را ترغیب به ادامه خواندن کند.
پیام واضح و مختصر
محتوای صفحه باید بهطور خلاصه و دقیق توضیح دهد که چرا بازدیدکننده باید اقدام کند. اطلاعات اضافی و حواسپرتی باید از صفحه حذف شود.
تصاویر یا ویدئوهای مرتبط
استفاده از تصاویر با کیفیت یا ویدئوهایی که به توضیح پیشنهاد یا محصول کمک کنند، میتواند تاثیر زیادی در جذب توجه بازدیدکنندگان داشته باشد.

دعوت به اقدام
صفحه فرود باید دکمههای دعوت به اقدام (Call to Action) مشخص و جذاب داشته باشد که بازدیدکننده را به انجام اقدامی مانند خرید، ثبتنام یا دانلود ترغیب کند.
طراحی ساده و کاربرپسند
طراحی باید ساده و بدون پیچیدگی باشد تا کاربر بتواند بهراحتی اطلاعات مورد نظر را پیدا کند و به سرعت اقدام کند. رنگها، فونتها و چیدمان باید بهطور مناسب انتخاب شوند.
اعتمادسازی
نمایش نظرات مشتریان، گواهینامهها، لوگوهای مشتریان یا برندهای معتبر و آمارهایی که نشاندهنده اعتبار و اعتماد به خدمات یا محصولات شما هستند، میتواند به جلب اعتماد بازدیدکنندگان کمک کند.
بارگذاری سریع
صفحه باید سریع بارگذاری شود، زیرا کاربران تمایل ندارند که منتظر بارگذاری صفحات طولانی بمانند. زمان بارگذاری کند میتواند باعث از دست دادن بازدیدکنندگان شود.
پیشنهاد جذاب یا ارزش افزوده
باید مشخص کنید که چرا بازدیدکننده باید همین حالا اقدام کند. ارائه تخفیفها، پیشنهادات ویژه یا محتوای منحصر به فرد میتواند انگیزه قوی برای اقدام ایجاد کند.
سازگاری با موبایل
صفحه باید بهخوبی بر روی دستگاههای مختلف، بهویژه تلفنهای همراه، نمایش داده شود. چون بخش بزرگی از ترافیک وب از دستگاههای موبایل میآید.

کاربردهای لندینگ پیج خلاقانه چیست؟
کمپینهای تبلیغاتی و معرفی محصولات یا خدمات جدید
لندینگ پیجها میتوانند بهطور ویژه برای معرفی یک محصول یا خدمات جدید طراحی شوند. این نوع صفحات میتوانند تمام تمرکز خود را روی معرفی ویژگیها، مزایا و کاربردهای جدید محصول بگذارند، بهطوری که کاربر بدون هیچ حواسپرتی وارد صفحه میشود و اطلاعات دقیقی از محصول جدید دریافت میکند.
جمعآوری لید (Lead Generation)
لندینگ پیجها میتوانند بهعنوان ابزاری برای جمعآوری اطلاعات تماس کاربران (ایمیل، شماره تلفن) استفاده شوند. مثلاً در ازای دریافت یک محتوای رایگان مثل کتاب الکترونیکی، کاربران بهراحتی اطلاعات خود را وارد کرده و شما میتوانید از این طریق لیست ایمیل جمعآوری کنید.
پیشنهادات و تخفیفهای ویژه
لندینگ پیجها بهطور ویژه برای معرفی تخفیفها یا پیشنهادات ویژه به کار میروند. بهعنوان مثال، شما میتوانید یک صفحه فرود طراحی کنید که فقط برای دورهای خاص، یک تخفیف ویژه یا کد تخفیف برای خرید یک محصول خاص ارائه دهد.
آزمونهای آنلاین و نظرسنجیها
لندینگ پیجها میتوانند بهعنوان ابزارهایی برای برگزاری آزمونها، نظرسنجیها یا مسابقات استفاده شوند. شما میتوانید یک صفحه جذاب و تعاملی بسازید که کاربران را ترغیب به شرکت در نظرسنجی یا آزمونهای آنلاین کند و در عین حال، دادههای ارزشمندی نیز جمعآوری کنید.
ایجاد حس اضطرار (Urgency)
با ایجاد محدودیت زمانی یا تعداد خاص برای یک پیشنهاد، لندینگ پیجها میتوانند حس اضطرار در کاربران ایجاد کنند و آنها را ترغیب کنند که فوراً اقدام کنند. این نوع صفحات معمولاً از شمارش معکوس یا اعلام موجودی محدود برای محصولات استفاده میکنند.

آموزش و محتواهای آموزشی
برای جذب کاربران و ارائه ارزش افزوده به آنها، میتوانید لندینگ پیجها را بهعنوان صفحات آموزشی یا ارائه وبینارها (سمینار آنلاین) طراحی کنید. بهعنوان مثال، میتوانید صفحهای ایجاد کنید که کاربران را دعوت به شرکت در یک دوره رایگان یا وبینار خاص کند.
تبلیغات همافزایشی (Cross-Promotion)
لندینگ پیجها میتوانند بهعنوان ابزاری برای تبلیغات همافزایشی استفاده شوند. به این معنی که در آن صفحه فرود، چندین محصول یا سرویس مختلف که بههم مرتبط هستند معرفی شوند. کاربران میتوانند از یک محصول به محصول دیگر هدایت شوند و این امر میتواند منجر به افزایش فروش شود.
ایجاد تجربه تعاملی (Interactive Experience)
لندینگ پیجها میتوانند به یک تجربه تعاملی تبدیل شوند. بهعنوان مثال، میتوانید از ابزارهای خاص مانند کوییزها (Quizzes)، انتخابهای تعاملی یا شبیهسازیهای آنلاین برای جذب کاربران استفاده کنید. این نوع صفحات نهتنها سرگرمکننده هستند، بلکه کمک میکنند تا بازدیدکنندگان زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند.
جذب مشارکت یا همکاران تجاری
در بعضی مواقع، لندینگ پیجها برای جذب همکاران تجاری یا مشارکت در برنامههای افیلیت (Affiliate) یا همکاریهای تجاری طراحی میشوند. این صفحات معمولاً برای ترغیب افراد به همکاری با برند شما یا پیوستن به برنامههای همکاری در فروش و تبلیغات ساخته میشوند.
پشتیبانی و ارتباط با مشتری
در برخی موارد، لندینگ پیجها میتوانند بهعنوان ابزاری برای ارتباط مستقیم با مشتریان استفاده شوند. بهعنوان مثال، میتوانید صفحهای طراحی کنید که به مشتریان امکان بدهد مشکلات خود را گزارش دهند، درخواست پشتیبانی کنند یا بازخورد دهند.

اصول طراحی لندینگ پیج چیست؟
تاکید بر مزایا و ارزش پیشنهادی
در محتوای صفحه فرود، باید بهطور واضح مزایا و ارزشهای محصول یا خدمات خود را بیان کنید. به کاربران بگویید که چرا باید اقدام کنند و این اقدام چه ارزشی برای آنها دارد. این اطلاعات باید بهطور خلاصه و قانعکننده ارائه شود.
مثال: “این نرمافزار به شما کمک میکند تا بهرهوری خود را 3 برابر افزایش دهید.”
اضافه کردن گواهینامهها و نظرات مشتریان
اعتمادسازی در لندینگ پیج از اهمیت بالایی برخوردار است. استفاده از گواهینامهها یا نظرات مشتریان راضی میتواند به افزایش اعتبار و اعتماد کاربران به شما کمک کند. این نظرات باید واقعی و مرتبط با محصول یا خدمات شما باشند.
فرم ساده و کوتاه
اگر صفحه فرود شامل یک فرم است، آن فرم باید ساده و کوتاه باشد. تنها اطلاعات ضروری مانند نام، ایمیل یا شماره تلفن را از کاربران درخواست کنید. فرمهای طولانی میتوانند باعث از دست دادن کاربران شوند.
مثال: فقط از کاربران بخواهید نام و ایمیل خود را وارد کنند تا از پیچیدگی جلوگیری شود.

استفاده از رنگهای مناسب
انتخاب رنگهای متناسب با برند و هدف صفحه فرود مهم است. رنگها باید توجه بازدیدکننده را جلب کنند، اما در عین حال نباید گیجکننده یا بیش از حد برجسته باشند. برای دکمههای CTA، از رنگهای برجسته و متضاد با پسزمینه استفاده کنید تا بهخوبی قابل مشاهده باشند.
ارائه ضمانت و تضمین
اگر برای یک محصول یا خدمات خود تضمین ارائه میدهید، حتماً این نکته را در لندینگ پیج ذکر کنید. تضمینها مانند “بازگشت وجه 30 روزه” میتوانند اعتماد کاربران را جلب کنند و نگرانیهای آنها را از خرید یا اقدام کاهش دهند.
اضافه کردن حس اضطرار
ایجاد حس اضطرار میتواند کاربران را به اقدام فوری ترغیب کند. میتوانید از شمارش معکوس، اعلام موجودی محدود یا پیشنهادات ویژه با تاریخ انقضا استفاده کنید.
مثال: “فقط 10 دقیقه فرصت دارید! تخفیف 50% فقط برای امروز.”
آزمون و بهینهسازی مداوم
یک لندینگ پیج باید بهطور مرتب تست و بهینهسازی شود. آزمایش A/B میتواند به شما کمک کند تا بدانید کدام نسخه از صفحه فرود بهترین عملکرد را دارد. شما میتوانید تغییرات کوچک در عنوان، طراحی، رنگها و دکمهها ایجاد کنید و عملکرد صفحه را بررسی کنید.
اطلاعات تماس و پشتیبانی
در صورتی که صفحه فرود به یک محصول یا خدمات پیچیده مربوط است، باید اطلاعات تماس یا پشتیبانی را بهطور واضح و راحت در دسترس قرار دهید تا کاربران در صورت نیاز بتوانند سوالات خود را بپرسند یا مشکل خود را حل کنند.

لندینگ پیج معرفی محصول
لندینگ پیج معرفی محصول یک صفحه فرود است که برای معرفی یک محصول خاص به بازدیدکنندگان طراحی میشود. هدف اصلی این صفحه، جذب توجه کاربر و ترغیب او به انجام یک اقدام خاص مانند خرید، ثبتنام یا درخواست اطلاعات بیشتر است. این صفحه معمولاً شامل ویژگیها، مزایا و کاربردهای محصول است که بهصورت ساده و جذاب به کاربران نشان داده میشود. همچنین، استفاده از تصاویری با کیفیت از محصول، ویدئوهای آموزشی یا توضیحاتی درباره نحوه استفاده، میتواند به درک بهتر کاربر از محصول کمک کند.
برای موفقیت یک لندینگ پیج معرفی محصول، مهم است که دعوت به اقدام (CTA) واضح و برجسته باشد و حس اعتماد و اضطرار را در کاربر ایجاد کند. نمایش نظرات و گواهینامههای مشتریان راضی، پیشنهادات ویژه یا تخفیفها میتواند به تقویت اعتماد و ترغیب بیشتر کاربر برای اقدام کمک کند. طراحی ساده و کاربرپسند، همراه با بارگذاری سریع و محتوای مختصر و هدفمند، از دیگر ویژگیهای اساسی این نوع صفحات است که به بهبود نرخ تبدیل کمک میکند.

انواع صفحات لندینگ پیج
لندینگ پیج جمعآوری لید (Lead Generation Landing Page)
این نوع لندینگ پیجها برای جمعآوری اطلاعات تماس از بازدیدکنندگان طراحی میشوند. هدف اصلی این صفحات، تبدیل بازدیدکنندگان به لید یا مشتریان بالقوهاست. این صفحات معمولاً شامل فرمهایی هستند که از کاربران درخواست میکنند تا اطلاعاتی مانند نام، ایمیل یا شماره تلفن خود را وارد کنند. این نوع لندینگ پیجها معمولاً برای کمپینهای ایمیل مارکتینگ، ثبتنام در دورههای آموزشی یا دریافت محتوای رایگان استفاده میشوند.
مثال: “برای دریافت گزارش رایگان 2024، ایمیل خود را وارد کنید.”
لندینگ پیج فروش (Sales Landing Page)
این صفحات بهطور خاص برای فروش مستقیم محصولات یا خدمات طراحی میشوند. هدف اصلی این صفحات، ترغیب بازدیدکنندگان به خرید یک محصول خاص یا ثبتنام در یک سرویس است. در این صفحات معمولاً اطلاعات محصول، ویژگیها، مزایا و قیمت بهطور واضح نمایش داده میشود و یک دعوت به اقدام (CTA) مشخص برای خرید یا ثبتنام وجود دارد.
مثال: “همین حالا خرید کنید و 20% تخفیف بگیرید.”

لندینگ پیج معرفی محصول (Product Landing Page)
این نوع صفحه برای معرفی یک محصول خاص طراحی میشود. در این صفحات، تمرکز بیشتر روی ویژگیها، مزایا و قابلیتهای محصول است. هدف این صفحات ایجاد علاقه و ترغیب بازدیدکننده به خرید یا درخواست اطلاعات بیشتر است. این نوع لندینگ پیجها معمولاً برای معرفی محصولات جدید یا بهروزرسانیهای مهم طراحی میشوند.
مثال: “آیفون 15: دوربین فوقالعاده و پردازنده سریعتر، همین حالا سفارش دهید!”
لندینگ پیج رویداد (Event Landing Page)
این صفحات برای تبلیغ و ثبتنام در رویدادها (مثل وبینارها، کنفرانسها، سمینارها یا مهمانیها) طراحی میشوند. هدف اصلی این صفحات جمعآوری اطلاعات شرکتکنندگان و ترغیب آنها به ثبتنام است. این صفحات معمولاً شامل تاریخ، زمان، محل برگزاری و اطلاعات بیشتر درباره رویداد هستند.
مثال: “برای وبینار رایگان با موضوع بازاریابی دیجیتال ثبتنام کنید.”
لندینگ پیج پیشنهاد ویژه یا تخفیف (Discount/Offer Landing Page)
این نوع صفحات بهطور خاص برای ارائه پیشنهادات ویژه، تخفیفها یا فروشهای محدود طراحی میشوند. هدف این صفحات ایجاد حس اضطرار و ترغیب بازدیدکنندگان به اقدام سریع است. معمولاً در این صفحات از شمارش معکوس یا اعلام تعداد محدود محصولات استفاده میشود تا کاربران برای استفاده از تخفیف یا پیشنهاد ویژه فوراً اقدام کنند.
مثال: “فقط تا پایان این هفته، 50% تخفیف برای خرید اولین محصول!”

لندینگ پیج پشتیبانی یا درخواست خدمات (Support Landing Page)
این صفحات برای پشتیبانی از مشتریان یا ارائه خدمات پس از فروش طراحی میشوند. هدف اصلی این صفحات کمک به حل مشکلات کاربران و پاسخ به سوالات متداول است. ممکن است شامل فرم تماس، گزینههای چت آنلاین یا لینکهایی به منابع آموزشی و راهنماها باشد.
مثال: “برای کمک به مشکلات خود، با تیم پشتیبانی ما تماس بگیرید.”
لندینگ پیج ثبتنام (Sign-up Landing Page)
این صفحات برای ثبتنام کاربران در سرویسها یا پلتفرمها طراحی میشوند. هدف اصلی این صفحات جذب کاربرانی است که مایل به ثبتنام در یک سرویس یا پلتفرم آنلاین هستند. این صفحات معمولاً شامل فرمهای ثبتنام هستند که کاربران باید اطلاعات خود را وارد کنند تا به حساب کاربری خود دسترسی پیدا کنند.
مثال: “برای استفاده از نسخه آزمایشی رایگان، همین حالا ثبتنام کنید.”

لندینگ پیج تأسیس برند (Branding Landing Page)
این صفحات بیشتر برای ایجاد آگاهی و معرفی برند طراحی میشوند. هدف اصلی این صفحات بیشتر بر روی معرفی برند، مأموریت، ارزشها و فرهنگ آن است. این صفحات معمولاً در مراحل ابتدایی بازاریابی و برای جذب توجه اولیه به برند ایجاد میشوند.
مثال: “ما یک برند پایدار هستیم که به محیط زیست اهمیت میدهیم.”
لندینگ پیج فریلنسری یا استخدام (Job Landing Page)
این نوع صفحات بهطور خاص برای جذب فریلنسرها یا استخدام افراد جدید طراحی میشوند. هدف این صفحات جذب درخواستها برای موقعیتهای شغلی یا پروژههای فریلنسری است. در این صفحات معمولاً جزئیات شغل و فرمهای ارسال رزومه یا درخواست قرار میگیرد.
مثال: “ما به دنبال یک طراح گرافیک خلاق برای پروژههای بلندمدت هستیم. برای همکاری با ما همین حالا درخواست دهید.”

اهمیت لندینگ پیج چیست؟
اهمیت صفحه فرود یا لندینگ پیج در بازاریابی دیجیتال و تجربه کاربری بهطور چشمگیری بالا است، چرا که این صفحات نقش حیاتی در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان دارند. لندینگ پیجها بهطور خاص طراحی میشوند تا بازدیدکنندگان را به یک اقدام مشخص مانند خرید محصول، ثبتنام در خبرنامه یا دانلود یک فایل ترغیب کنند. این صفحات، نقطهای حیاتی در مسیر تبدیل مخاطب به مشتری هستند و موفقیت یا عدم موفقیت کمپینهای بازاریابی آنلاین تا حد زیادی به عملکرد این صفحات بستگی دارد.

اشتباهات طراحی صفحه فرود
عدم تمرکز روی یک هدف مشخص
یکی از بزرگترین اشتباهات در طراحی صفحه فرود، شامل کردن چندین هدف و درخواست همزمان است. وقتی صفحه فرود چندین دعوت به اقدام (CTA) ارائه میدهد، کاربر ممکن است گیج شود و به جای انجام یک اقدام خاص، صفحه را ترک کند. صفحه فرود باید تنها یک هدف واضح داشته باشد و تمام محتوای آن باید بهطور یکپارچه به سمت آن هدف هدایت شود.
طراحی شلوغ و پیچیده
صفحه فرود باید ساده و مرتب باشد. طراحی شلوغ، شامل استفاده از عناصر زیاد و متنهای طولانی، میتواند بازدیدکنندگان را سردرگم کند و از هدف اصلی صفحه منحرف کند. برای جذب توجه و هدایت کاربر به سمت اقدام مورد نظر، صفحه باید از طراحی ساده و جذاب استفاده کند و فقط اطلاعات ضروری را در بر داشته باشد.
عدم تطابق با تبلیغات یا لینکهای ورودی
اگر صفحه فرود با تبلیغات یا لینکهای ورودی که کاربر را به آن هدایت کردهاند، همخوانی نداشته باشد، احتمال ترک صفحه افزایش مییابد. بهطور مثال، اگر تبلیغی با عنوان “50% تخفیف ویژه” ایجاد شده باشد، اما صفحه فرود هیچ اشارهای به تخفیف نداشته باشد، کاربر احساس سردرگمی خواهد کرد و صفحه را ترک خواهد کرد. مطمئن شوید که پیام صفحه فرود با تبلیغ یا لینکی که کاربر را به آن هدایت کرده است، همخوانی دارد.

نبود دعوت به اقدام (CTA) واضح
بدون دکمههای دعوت به اقدام واضح و برجسته، کاربران نمیدانند که باید چه اقدامی انجام دهند. دکمههای CTA باید بهطور مشخص و در جای مناسب در صفحه قرار گیرند و از نظر رنگ و طراحی قابل توجه باشند. اگر CTA بهطور شفاف و جذاب بیان نشود، کاربران به راحتی از صفحه خارج میشوند.
بارگذاری کند صفحه
یکی از مهمترین اشتباهات طراحی، سرعت پایین بارگذاری صفحه است. کاربران امروزی به سرعت انتظار دارند که صفحات وب بارگذاری شوند و در صورت کند بودن، احتمال ترک صفحه بسیار زیاد است. استفاده از تصاویری با حجم بالا و کدهای پیچیده میتواند باعث کاهش سرعت صفحه شود. برای جلوگیری از این مشکل، باید تصاویر را بهینهسازی کرده و کدها را ساده نگه دارید.

عدم استفاده از گواهینامهها و نظرات مشتریان
گواهینامهها و نظرات مثبت مشتریان میتوانند اعتماد کاربر را جلب کنند. بدون این عناصر، صفحه فرود ممکن است برای کاربران غیرقابل اعتماد به نظر برسد. استفاده از نظرات مشتریان واقعی و قابل اعتماد میتواند به شکل قابل توجهی اعتماد بازدیدکنندگان را جلب کند و نرخ تبدیل را افزایش دهد.
عدم تطابق با دستگاههای موبایل
با توجه به اینکه بخش زیادی از ترافیک اینترنتی از طریق دستگاههای موبایل است، اگر صفحه فرود برای موبایل بهینه نشده باشد، بسیاری از کاربران تجربه کاربری خوبی نخواهند داشت. صفحات فرود باید طراحی واکنشگرا (Responsive) داشته باشند تا در تمامی دستگاهها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) بهخوبی نمایش داده شوند.

وجود فرمهای طولانی
فرمهای طولانی میتوانند کاربران را از تکمیل اقدام مورد نظر منصرف کنند. هنگامی که فرم ثبتنام یا خرید بسیار طولانی باشد، کاربران ممکن است احساس کنند که فرآیند پیچیده است و از آن صرفنظر کنند. فرمها باید کوتاه و فقط شامل اطلاعات ضروری باشند.
عدم نمایش مزایای واضح
یکی دیگر از اشتباهات طراحی صفحه فرود، عدم تاکید بر مزایای محصول یا خدمات است. صفحه فرود باید بهطور واضح نشان دهد که چرا محصول یا خدمت شما ارزشمند است و چگونه به حل مشکلات یا نیازهای کاربران کمک میکند. اگر این اطلاعات بهطور روشن ارائه نشود، کاربران ممکن است علاقهای به ادامه فرآیند نداشته باشند.
عدم تست و بهینهسازی صفحه
آزمایش و بهینهسازی صفحات فرود یکی از مهمترین مراحل است. استفاده از روشهایی مانند آزمایش A/B میتواند به شما کمک کند تا ببینید کدام نسخه از صفحه فرود بهترین عملکرد را دارد. اگر صفحه فرود بهطور مداوم تست نشود و بهبود نیابد، احتمالاً نتایج ضعیفی خواهد داشت.

روشهای بهینه سازی لندینگ پیج چیست؟
- پیشنهادات جذاب ارائه دهید
- صفحه فرود را ساده سازی کنید
- از رنگهای متضاد استفاده کنید
- از تکنیک زمان محدود بهره ببرید
- از Call To Action های ساده استفاده کنید
- اطلاعات تماس را در صفحه لندینگ پیج ذکر کنید
- از عناوین جذاب و متنوع استفاده کنید
- از محتوای مرتبط و یکسان استفاده کنید
- اعتماد کاربران را جلب کنید
- لندینگ پیج خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید
- از پاپ آپ استفاده کنید
- از آزمونهای A و B استفاده کنید
- فرمها را با طولهای مختلف امتحان کنید

چرا در لندینگ پیج از مخاطبان میخواهیم تا فقط یک کار انجام دهند؟
(پارادوکس انتخاب) به این معنی است که هرچه گزینههای بیشتری برای انتخاب داشته باشیم، تصمیمگیری برای ما دشوارتر میشود. به زبان سادهتر، وقتی تعداد انتخابها زیاد باشد، افراد معمولاً احساس سردرگمی کرده و از انجام هیچکدام از آنها خودداری میکنند. بهعنوان مثال، فرض کنید در صفحه فرود خود مخاطبان را دعوت به دانلود یک کتاب رایگان میکنید، اما در عین حال از آنها میخواهید که وبلاگ شما را هم بخوانند و صفحات اجتماعی شما را دنبال کنند. این حجم از گزینهها باعث میشود که تمرکز مخاطب از هدف اصلی (دانلود کتاب) منحرف شود و احتمال اقدام کاهش یابد.
در واقع، ارائه انتخابهای متعدد میتواند باعث سردرگمی کاربران و در نهایت بیعملی آنها شود. به همین دلیل بهتر است در طراحی صفحات فرود تنها روی یک دعوت به اقدام (CTA) تمرکز کنید و آن را با سلسله مراتب بصری و پیامهای واضح و مختصر تقویت کنید تا کاربر به راحتی تصمیم بگیرد و اقدامی انجام دهد.

تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی سایت چیست؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود و صفحه اصلی سایت تفاوتهای اساسی در هدف و طراحی دارند. لندینگ پیج معمولاً برای دستیابی به یک هدف خاص مانند ترغیب به خرید، ثبتنام یا دانلود طراحی میشود و تمرکز آن روی یک دعوت به اقدام (CTA) واحد است تا کاربر را به انجام یک اقدام خاص هدایت کند. در مقابل، صفحه اصلی سایت بهعنوان نمای کلی از برند یا کسبوکار عمل میکند و شامل لینکها و بخشهای مختلف سایت است تا بازدیدکنندگان بتوانند به راحتی به اطلاعات متنوع سایت دسترسی پیدا کنند. بنابراین، لندینگ پیجها ساده و متمرکز هستند، در حالی که صفحات اصلی سایت پیچیدهتر و شامل اطلاعات بیشتری هستند.

هر سایت چند لندینگ پیج دارد؟
هنگام ساخت لندینگ پیج برای سایت، ممکن است این سوال پیش آید که سایت شما چقدر میتواند صفحه فرود داشته باشد. در حقیقت، هیچ محدودیتی برای تعداد صفحات فرود وجود ندارد و تعداد دقیق آن بستگی به استراتژیها، دستهبندی مخاطبین و کمپینهای بازاریابی شما دارد. نکتهای که باید به آن توجه کنید، طراحی استراتژیک و هدف هر صفحه است. به جای تمرکز بر تعداد صفحات، بهتر است بر کیفیت و ویژگیهای خاص هر صفحه فرود تمرکز کنید. تحقیقات نشان دادهاند که وبسایتهایی با 10 تا 15 صفحه فرود، نرخ تبدیل را تا 55 درصد افزایش میدهند و سایتهایی با بیش از 40 صفحه فرود میتوانند نرخ تبدیل خود را تا 500 درصد بیشتر کنند. بنابراین، جای نگرانی نیست که سایتتان صفحات فرود زیادی داشته باشد، بلکه باید روی استراتژی و پیادهسازی درست آن تمرکز کنید.

کال تو اکشن چیست؟
کال تو اکشن یا CTA به عبارتی گفته میشود که بهمنظور ترغیب کاربر به انجام یک اقدام خاص در محتوای دیجیتال قرار میگیرد. این اقدام میتواند شامل هر چیزی باشد، از خرید یک محصول، ثبتنام در خبرنامه، دانلود فایل یا حتی تماس با کسبوکار.
CTA ها معمولاً در قالب دکمهها یا لینکهایی با متن واضح و جذاب مانند “همین حالا خرید کنید”، “برای دریافت دمو رایگان ثبتنام کنید” یا “بیشتر بخوانید” به کار میروند. هدف اصلی یک CTA این است که کاربر را به انجام عمل مورد نظر هدایت کند و تجربه کاربری را تسهیل نماید.
در طراحی لندینگ پیجها و سایر محتوای دیجیتال، CTAها نقش حیاتی دارند چرا که این دکمهها یا لینکها مستقیماً به افزایش نرخ تبدیل و موفقیت کمپینهای بازاریابی کمک میکنند.
بهعنوان مثال، در یک صفحه فروشگاهی، CTA مانند “همین حالا خرید کنید” کاربر را به مرحله پرداخت هدایت میکند. همچنین، استفاده از رنگهای متضاد و جایگذاری مناسب CTA در نقاط استراتژیک صفحه، میتواند تاثیرگذاری آن را بیشتر کرده و توجه کاربر را جلب کند.

ارتقای سئو وب سایت با لندینگ پیج
اگر طراحی لندینگ پیج خود را به درستی انجام دهید، احتمالاً به بهبود سئو وبسایتتان نیز کمک قابل توجهی کردهاید. نوشتن متنهای مناسب، استفاده از تصاویر مرتبط و حتی ساخت ویدئوهای جذاب میتواند تأثیر زیادی در ایجاد یک لندینگ پیج کارآمد داشته باشد. علاوه بر طراحی رابط کاربری (UI) حرفهای، اگر تجربه کاربری (UX) خوبی هم ارائه دهید، میتوانید انتظار داشته باشید که رتبه سئو شما به طور قابل توجهی افزایش یابد.
با ایجاد یک لندینگ پیج مرتبط و متناسب با محصول خود و رعایت تمام اصول بالا، میتوانید نرخ تعامل کاربران با صفحه را بالا ببرید و باعث شوید که آنها مدت زمان بیشتری در صفحه بمانند. این تعامل بیشتر موجب میشود تا کاربران با کمال میل اطلاعات تماس خود را در اختیار شما قرار دهند. همچنین، هرچه کاربران زمان بیشتری در صفحه صرف کنند، کامنتهای بیشتری بگذارند و یا صفحه را با دیگران به اشتراک بگذارند، به طور طبیعی تبلیغات دهان به دهان برای برند شما اتفاق میافتد و این موضوع به بهبود سئو سایت شما کمک خواهد کرد. در نهایت، با این کار بیش از آنچه که انتظار داشتید، موفق خواهید شد.

ابزارهای لازم برای طراحی لندینگ پیج
- Instapage
- Leadpages
- Tilda
- Canva
- Adobe Photoshop
- Unsplash
- Pexels
- Google Optimize
- Optimizely
- Google Analytics
- Hotjar
در نهایت لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج (Landing Page) یا صفحه فرود، صفحهای است که بهطور خاص برای تحقق اهداف بازاریابی دیجیتال طراحی میشود و معمولاً بر اساس استراتژیهای مشخص و همکاری میان طراحان وب سایت و دیجیتال مارکترها ساخته میشود. این صفحات معمولاً بهمنظور جمعآوری اطلاعات، افزایش ترافیک سایت، یا افزایش فروش طراحی میشوند و با ارائه پیشنهادات خاص یا دعوت به اقدام (CTA)، کاربران را به انجام یک عمل مشخص ترغیب میکنند. هدف اصلی این صفحات، هدایت کاربران به سوی یک هدف خاص مانند ثبتنام، خرید محصول، یا دانلود محتوا است.
لندینگ پیج صفحهای است که برای هدف خاصی طراحی میشود، مانند جمعآوری اطلاعات کاربران، افزایش فروش یا جذب ترافیک به سایت. این صفحه معمولاً متمرکز بر یک پیشنهاد خاص است و از آن برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان استفاده میشود.
خیر، لندینگ پیجها میتوانند برای اهداف مختلفی مانند جمعآوری اطلاعات، جذب اعضای جدید، تبلیغ محصولات جدید یا حتی برای ارائه محتوای رایگان به کاربران استفاده شوند.
با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics یا Hotjar میتوانید عملکرد لندینگ پیج خود را بررسی کنید. این ابزارها به شما کمک میکنند تا نرخ تبدیل، مدت زمان بازدید و رفتار کاربران در صفحه را اندازهگیری کنید.
برای طراحی یک لندینگ پیج موثر، باید بر روی طراحی ساده، واضح و جذاب تمرکز کنید. استفاده از متن مختصر و دعوت به اقدام (CTA) واضح، ارائه ارزش پیشنهادی جذاب و تضمین تجربه کاربری خوب از جمله عوامل مهم هستند.